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zoom RSS NIKE「COSPLAY」公式まとめサイト

<<   作成日時 : 2007/05/15 00:44   >>

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NIKE「COSPLAY」プロモーション。
2006年9月ごろ突如「YouTube」で配信された謎の映像から始まったキャンペーン。
思えば、私はプランナーの戦略にまんまとはまったひとりです。

・「これ本物のNIKEの映像?誰かが勝手に作ったんじゃないの?」
・「コスチュームがオーダーメイドで購入できるんだって。。。えっパロディか。。。」

・・・と見事にはまってしまったのは私です。面白いようにはめられました。
そして、微力ながら自分のブログでもネタにして波及の一端を担ったのでした。

「COSPLAY」は「YouTube」仕様に合わせた「計算されつくしたゆる〜い映像」を軸に展開。

キャンペーンの公式サイトを設置せず、最初に「YouTube」で1ヶ月間配信続け、クチコミ・Buzzを放置し醸成する決断・勇気。その後、満を持して公式サイトをオープン、一気にコンテンツ(公式ブログ・擬似ECサイトなど)・マス広告を展開・・・。

これは「YouTube」時代の代表施策として今後も語り継がれるのではないでしょうか?
少なくとも私はリスペクトです。

●NIKE「COSPLAY」解説
http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan3/
http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan2/
http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan1/
(3・2・1の順で見たほうが網羅的に把握できると思います)

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