『熱都力学(ネットリキガク)』

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zoom RSS Web解析が検索を凌駕するマーケティング基盤

<<   作成日時 : 2008/10/17 23:37   >>

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「Web解析」が「検索」を凌駕するマーケティング基盤。

近未来、Googleを超える企業が出てくるとすれば、それはWeb解析の企業だろう。。。そんな気がしています。

マスの宣伝広告ではなく、ターゲティング・パーソナライズ・セグメンテーションの時代になり、Web起点でのマーケティングが主流になれば、その中心軸になるものがWeb解析。

リスティング広告さえもWeb解析の機能の1つに包含されてしまうだろう。。。

顧客が意図的に入力するキーワードのみに依存するプロモーションではなく、ログ情報から最適なプロモーションを展開する。

(リスティングに関しては、流入検索キーワードがわかれば、最適なリスティング広告に出稿する仕組みを自動化すればいいだけ)
Amazonではすでに独自に構築して導入しているようですし、「オムニチュア・Google・Salesforce.com」などの連携サービスも出てきたようです。

Web解析を軸としたマーケティング基盤の到来は目の前。
マーケティング活動のすべては可視化され、数値化・論理化・仮説検証型で遂行されていくのでしょう。。。

●オムニチュア 
http://www.omniture.com/jp

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