書籍「トリプルメディア マーケティング」読書中

書籍「トリプルメディア マーケティング」読書中

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職場のメンバから借りていて、なかなか読めていなかったので一気に読みました。考え方を整理するのによい書籍。

LECTURE10 マーケティングROI
LECTURE11 デジタルCMO

の部分が特に興味深い内容でした。

マス広告も、デジタルマーケティングも、広報もすべて含めて、すべての効果を可視化し、マーケティングコミュニケーションを指標化・最適化していかなければならない状況。そのための手法と、それを全社で推進できる組織・ミッションが必要。広告主が主導になって、代理店と連携しながら同じゴールを目指していきたいです。



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