『熱都力学(ネットリキガク)』

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<<   作成日時 : 2008/04/24 23:43   >>

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「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ NTTレゾナント株式会社 マイクロソフト株式会社 ヤフー株式会社の4社が協力してWebプロモーション(リッチWeb広告)の効果検証・指標化を実施し、今回「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」を発表。


1. インターネット広告ブランディング効果の法則

広告認知者の62.0%が広告内容を理解
広告認知者の30.4%を商品購入/利用喚起
広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に
広告到達者の商品購入/利用意向は非到達者の1.15倍に
フリークエンシー12回に向けて、広告認知/商品認知/商品好意度は上昇


2.インターネット広告フリークエンシーの法則

フリークエンシー13回以降においても広告メッセージ理解/商品購入利用意向etcが上昇
*フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍/商品購入利用意向は1..35倍に


3.インターネット広告インプレッションの法則

1,000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人
商品興味/関心喚起者数は57万人
商品購入/利用喚起者数は38万人


・・・ということで、いろいろ興味深い報告書です。
具体的にどのような商品・サービスの告知で検証したかはわかりませんでしたが、
参考になる数値データが今後の参考になりそうです。

個人的には 

・「フリークエンシー12回に向けて、広告認知/商品認知/商品好意度は上昇」
・「1,000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人」

12回接触させれば企業が意図する態度変容の臨界点に達して、
1000万impの媒体に適切な広告展開できれば130万人にリーチできるのか。。。というふうに刷り込まれました。


●インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則
2008.4.21 
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ NTTレゾナント株式会社 マイクロソフト株式会社 ヤフー株式会社
http://www.videoi.co.jp/release/pr20080421.pdf

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